要說三五年前，一個企業是否應該成為網絡品牌推廣還是一個有爭議的話題，那么今天，網絡品牌推廣已經成為每個企業的重要戰略決策。深層次的原因在于智能手機的全面普及和移動互聯網的全覆蓋，導致消費者信息獲取渠道的改變。誰能在信息接入點上一時間聯系到用戶，然后抓住用戶，誰就占據了營銷的制高點，進而占據了更多的市場份額。
雖然網絡品牌推廣看起來那么美好，但是由于知識斷層和心態的原因，大部分企業在網絡品牌推廣的實踐中，沒有專業人士的支持是無法達到目的的，尤其是在網絡公司推廣這幾年火爆的背景下，當要價上漲的時候，企業不知道該如何選擇。
一、網絡品牌推廣常見的四個誤區：
1.認為品牌推廣是資金充裕時要做的事情。在如今的移動互聯網環境下，一個企業時刻處于面對消費者的狀態，用戶可以通過第三方或其他人評論看到你企業的動態評價，而不用離開家;同時，由于行業競爭的高飽和度，大家為了更快地占領自己的頭腦，都在用戶面前極力曝光。如果你抱著等“錢”變成品牌推廣的想法，你的企業在今天極其激烈的市場競爭中早已全軍覆沒。
2.企業不清楚自己的品牌價值。網絡推廣是通過專業的操作，把你產品或服務的亮點放大給消費者。如果你不知道你的亮點是什么，那只是為了替客戶接手。目標不明，推廣的結果與實際需求不符。這種推廣只能叫“燒錢無腦”。做品牌推廣需要專業人士深挖特色產品，而不是王婆的“自我滿足”
3.復制其他企業的推廣方法。推廣模式只是輔助手段，只是表象，深層次的出發點是企業自身的產品調性和當前的戰略重點。所以用什么方法推廣需要量身定做。抄襲和抄襲不僅不能滿足他們的真實需求，還會讓消費者感到厭惡和排斥。
4.不一會兒推廣效果。很多企業主認為，花錢了就立馬付錢效果——。這不是兼職，馬上就有回報。即使是基礎的SEO優化，也需要一個搜索引擎收錄的時間過程。一推廣個調查周期理論上是1~3個月。因為這種心理，很多企業嘗到了網絡品牌推廣的甜頭，導致之前的投入變成了“沉沒成本”，進入排斥了網絡推廣的惡性循環。
二、重新認識網絡品牌推廣
必須明確，網絡品牌推廣不是結果，也不是單獨的技術。和“互聯網”、“電商”、“云計算”一樣，是各種營銷方式和技術手段的融合，比如：分析自身競爭優勢、賣點/差異化提煉、建站、做SEO優化、文案寫作、熱門
從企業的角度來看，網絡品牌推廣對應的是4P理論中的“推廣”。這個詞近幾年用的很爛。其實真的是指企業利用各種信息傳播手段來刺激消費者的購買欲望。
從用戶的角度來看，網絡品牌推廣對應的是4C理論中的“傳播”。用戶的購買行為只是結果，之所以會出現這種結果，是因為企業通過自己的產品和服務，以更方便、更能接受的方式，與消費者建立了重復的、長期的溝通。網絡品牌推廣本來就適合這種傳播效果。
所以網絡品牌推廣只是企業本身營銷活動的一部分，其目的和傳統營銷一樣。如果你花錢找網絡推廣公司，只是幫你實現宣傳產品或者服務，并不能顯著幫你帶來客戶，提高銷量，傳播口碑，提升品牌價值，那么我們可以說：這個公司產品
三、如何把錢花在刀刃上?
很多企業會認為建一個網站，微博或者微信公眾號，定期或者不定期的發信息，偶爾找一些媒體合作，哪怕是線上品牌推廣，這是一個概念性的錯誤3354，只實現信息化，信息化線上品牌推廣
我們通常在媒體或互聯網上看到的營銷熱點，從百萬人傳播的病毒式營銷，到吸引人們積極向前的一段微博，但背后都是團隊的集體工作成果。一個網絡品牌推廣團隊至少要包括客戶經理、營銷策劃、文案創意、媒體合作、項目經理等基本角色。大多數公司都不愿意也不可能自費培養這樣一個專業團隊。
所以企業想做好網絡品牌推廣，讓它成為企業提高效率的利器。需要找專業的公司推廣，把這個專業的東西外包給專業的人。這樣我們就不會花錢花人力，結果卻不理想，導致惡性循環。
4.如何識別和選擇網絡品牌推廣?
其實在網絡品牌推廣外包建立之前，企業本身首先要實現基礎信息化。微博、微信公眾號，由于是用戶生活習慣的一部分，推薦作為標準;雖然現在的網站看起來有些過時，但它具有形式開放、結構清晰的特點，建議企業應該有自己的網站。
在實踐中，我們發現很多公司犯了一些類似的錯誤：只認“大公司”，不重視推廣公司的文案實力，不知道如何考慮推廣效果。那么我們就來關注一下如何篩選選擇網絡品牌推廣公司，我們總結一下“四看”原則：
1.看公司背景：在推廣傳媒行業中，公司核心團隊的精力和敬業精神直接決定了公司的推廣實力和服務質量。我們接觸過一些小而精推廣的公司：規模不大，但創始人團隊工作經驗深厚，都是講師或者創業者。他們能提供的服務不比大公司差，同時價格更貼近百姓。
2.看策劃能力：雖然企業本身的產品競爭力是基礎，但現狀是同質化太嚴重，真正占據更多市場份額的公司，其實是先占據用戶頭腦的公司。好的公司推廣應該能夠對用戶產品的特征進行深入分析和挖掘，放大吸引消費者注意力和占領認知的特征。一般來說，接觸兩次以上，讓你眼前一亮的推廣方案還是沒有，這樣的公司基本可以通過。
3.看文案的水平：在傳統營銷中，品牌推廣是通過客戶經理或者類似的職能來完成的，而在網絡推廣中，這個重要的角色是文案。要調查一家推廣公司的文案實力，可以從他們的自媒體或者網站入手。
同時非常重要的是，目前文案也處于嚴重同質化階段，很多公司無法在同一個行業中為不同的客戶提供有針對性的文案。以之前的媒體為例，難贏的火鍋文案只用了一周就做到了排名第二，用戶也沒有花錢去做排名競價等人工操作。
4.看推廣反饋：很多推廣公司在這方面比較模糊。其實，推廣結果要有單獨的報告，同時要有清晰的直觀分析和數值對比。這樣用戶就可以有一個明確的尺度來判斷：是否花錢?這次推廣的量化效果是多少?
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通過這篇文章，相信有需要的創業者對網絡品牌推廣有了更清晰的認識，對如何選擇網絡公司推廣有了更多的見解。在信息獲取方式不斷變化的浪潮下，網絡品牌推廣的重要性不言而喻，希望更多的企業盡快利用這種營銷形式，迅速占領制高點，成為行業內部的品牌。
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